Handstand – Ivo Kleine Schaars

Handstand, Moutlaan 20

Ivo Kleine Schaars is een creatief denker en doener met wortels in de muziek, dans en communicatie. Al tijdens zijn studententijd aan de Universiteit Twente richtte hij met vrienden een breakdancevereniging op en maakte hij deel uit van de rapgroep: “Twee Ons”. Die creatieve energie en ondernemingszin vertaalt zich nu naar zijn werk als medeoprichter van communicatie-bureau Handstand. Samen met zijn team helpt hij sociale professionals—zoals leraren, hulpverleners en cultuurmakers—om hun verhaal helder en krachtig te vertellen.

Je hebt een interessant creatief verleden, kun je hierover vertellen?

“Ik ben op mijn vijftiende een rapgroep begonnen met twee vrienden in Dedemsvaart. We waren eigenlijk op onszelf en deden alles zelf. Later begon ik met breakdancen op de UT en richtte samen met anderen Break-Even op – de eerste en misschien nog steeds enige studenten-breakdancevereniging van Nederland. We trainden intensief, gaven shows en via via stonden we zelfs op Lowlands. Het was echt een speeltuin waar we leerden ondernemen zonder dat we het doorhadden.

Het meeste van wat ik over ondernemerschap heb geleerd, komt uit de muziek en het breakdancen. We deden alles zelf: optredens regelen, promotie, workshops geven. Het was ondernemen, alleen dan met muziek als product. Toen ik afstudeerde, had ik al een KvK-inschrijving en gaven we workshops op scholen. Dat vormde eigenlijk het fundament voor Handstand.”

Wat doet handstand precies?

“Wij zijn een communicatiebureau; we versterken sociale professionals met strategie, design en content. Dat betekent dat we ons vooral richten op mensen die werkzaam zijn in sectoren als woning-coöperaties, welzijnsinstellingen, onderwijs, zorg en cultuur. Onze missie is om mensen te helpen om hun verhaal beter te vertellen. Vooral sociale professionals, die als belangrijk doel in hun werk hebben om van betekenis te zijn voor anderen.”

Hoe is handstand ontstaan?

“Het begon deels vanuit overtuiging: Gerrald Hekman en ik wilden het op onze eigen manier doen, fris en onderscheidend. Maar ook uit schaarste: er was geen werk in 2009 – tijdens de crisis. Dus we besloten: als niemand ons een baan geeft, dan doen we het zelf. We kregen via via een mooie interim opdracht en dat was de kickstart van Handstand. Die mentaliteit – iets maken van niets – komt ook uit de hiphop, waar ik veel inspiratie uit haal. Hiphop is ontstaan in buurten waar weinig was, maar waar mensen met creativiteit en doorzettingsvermogen toch iets groots wisten te bouwen.”

Waarom richten jullie je op sociale professionals?

“Wij richten ons op mensen die werken in sectoren zoals zorg, onderwijs, welzijn en cultuur—omdat we daar zelf ook een sterke verbinding mee hebben. Mijn ouders werkten bijvoorbeeld allebei in de zorg en ik ben zelf actief geweest in de culturele sector. Het zijn mensen die hun werk doen omdat ze echt van betekenis willen zijn voor anderen. En juist die professionals verdienen het om goed zichtbaar te zijn, om hun verhaal helder en krachtig te kunnen vertellen.

We merken dat veel van deze organisaties moeite hebben met communicatie of dat het vaak op een wat saaie of bureaucratische manier gebeurt. Wij willen daar juist iets menselijks, creatiefs en positiefs tegenover zetten. En het mooie is: als wij die professionals helpen om beter te communiceren, kunnen zij op hun beurt nog meer impact maken in de levens van anderen. Dat is waarom we dit doen.”

Wat onderscheidt handstand van andere communicatiebureaus?

“Ik denk dat wij een stuk speelser en expressiever zijn dan veel andere communicatiebureaus. We nemen ons vak serieus, maar onszelf niet té serieus. Onze uitstraling is kleurrijk, positief, een beetje anders dan wat je misschien gewend bent in de communicatiehoek.

Dat past ook bij de mensen waarvoor we werken. Sociale professionals doen belangrijk werk, maar ze houden óók van iets luchtigs. Ze vinden het ook gewoon leuk om een keer te lachen, om iets creatiefs of onverwachts te doen. Daar sluiten wij op aan.

We doen dingen nét even anders. Niet om het anders doen, maar omdat het effectiever is én beter past bij wie we zelf zijn.”

Hoe zijn jullie bij de CeeCee gekomen en wat heeft het jullie gebracht?

“Toen we hoorden dat hier op de CeeCee ruimte vrij kwam, zijn we meteen gaan kijken. En eigenlijk vanaf het begin voelde het goed. Inmiddels zitten we hier al acht jaar.

Wat het ons gebracht heeft? Een fijne werkplek, met leuke mensen om ons heen en een goede sfeer. De meeste mensen uit het team wonen in Enschede, ikzelf woon op loopafstand – dus praktisch is het top. Maar het is ook een plek waar creatieve en sociale ondernemers elkaar vinden, en dat past gewoon bij wie wij zijn.

We hebben hier ook echt verbindingen gelegd. Arjan van Liere heeft ons ooit gevraagd om samen te werken aan het project Sociale Versnellers, hebben met verschillende bedrijven samengewerkt, we hebben video’s laten maken door SayYeah en hebben goed contact met Present Media, Amperapark en anderen.”

Heb je nog ambities of doelen die je enthousiast maken?

“Mijn grootste doel is op dit moment gewoon mijn kinderen goed opvoeden. Zij zijn om de week bij mij, dus daar zit veel aandacht naartoe. Ondernemen was vroeger jong en wild, nu gaat het wat meer over balans en rust. Maar het kriebelt wel weer hoor. Dus het zou zomaar kunnen dat er weer iets ontstaat.

Binnen Handstand blijven we gelukkig ook toffe dingen doen. We hebben laatst nog een boek uitgebracht, en er komen altijd weer nieuwe ideeën en projecten voorbij. Wat ik ook belangrijk vind: dat Handstand een springplank is. Eerst was het een springplank voor onszelf, nu willen we die ook zijn voor medewerkers. Een plek waar mensen kunnen groeien en impact maken.”

Ontdek hier meer over Handstand